整體介紹

前期準(zhǔn)備

功能詳解及使用

點(diǎn)睛平臺

常見問題

01

整體介紹

賬戶優(yōu)化介紹

     針對客戶搜索廣告投放效果進(jìn)行賬戶問題診斷，并結(jié)合賬戶各自問題給出適合的優(yōu)化建議，提升投放效果，降低優(yōu)化門檻及運(yùn)營流程化難度，提高工作效率。

•賬戶診斷：結(jié)合賬戶歷史投放數(shù)據(jù)及網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)，從展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等多方面進(jìn)行問題診斷 • •關(guān)鍵詞推薦：根據(jù)客戶投放數(shù)據(jù)、全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)、網(wǎng)站布碼訪問數(shù)據(jù)多方數(shù)據(jù)量身推薦相關(guān)關(guān)鍵詞 • •出價(jià)建議：根據(jù)關(guān)鍵詞投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)，結(jié)合同行業(yè)客戶投放數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)給出關(guān)鍵詞出價(jià)建議 • •落地頁分析：從落地頁達(dá)到率、跳出率等指標(biāo)分析落地頁問題 • •預(yù)算及投放時(shí)間建議：結(jié)合歷史客戶投放撞線數(shù)據(jù)及優(yōu)化建議量給出相應(yīng)的計(jì)劃預(yù)算、賬戶預(yù)算、投放時(shí)間建議 • •效果評估：根據(jù)站點(diǎn)歷史投放效果數(shù)據(jù)及優(yōu)化建議效果綜合預(yù)估后續(xù)投放效果

賬戶優(yōu)化優(yōu)勢

優(yōu)勢

依托360行業(yè)大數(shù)據(jù)、360點(diǎn)睛投放數(shù)據(jù)、客戶網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)為賬戶定制賬戶優(yōu)化方案，提升客戶轉(zhuǎn)化效果，防止客戶流失！

優(yōu)化

新推詞模型中，360分析參考外部搜索引擎進(jìn)入用戶網(wǎng)站的搜索詞以及360搜索為客戶帶去流量的搜索詞，確保推薦的關(guān)鍵詞與客戶網(wǎng)站高度相關(guān)

側(cè)重點(diǎn)

支持多種轉(zhuǎn)化監(jiān)測方式，有效的衡量推廣效果

02

前期準(zhǔn)備

•使用點(diǎn)睛推廣賬戶登錄（默認(rèn)綁定當(dāng)前推廣賬戶，一戶多開情況需要額外綁定） •使用非推廣賬戶登錄（需要綁定推廣賬戶）

（注：確定點(diǎn)睛推廣賬戶綁定成功）

•未布碼客戶，獲取基礎(chǔ)流量代碼，部署代碼 •未設(shè)置轉(zhuǎn)化分析站點(diǎn)，設(shè)置轉(zhuǎn)化分析

（注：非必須，但布碼和非布碼客戶優(yōu)化建議有差別）

•根據(jù)賬戶診斷建議，結(jié)合當(dāng)前賬戶問題，采納相應(yīng)的優(yōu)化建議，同步到點(diǎn)睛 （注：點(diǎn)擊同步點(diǎn)睛后，推廣物料會(huì)即時(shí)生效新建站點(diǎn)，填寫客戶主域名新建站點(diǎn)，填寫客戶主域名

2、使用點(diǎn)睛賬號登陸的客戶在完成1之后，會(huì)默認(rèn)綁定；如未綁定請?jiān)诰W(wǎng)站分析設(shè)置-點(diǎn)睛用戶綁定中添加點(diǎn)睛用戶名進(jìn)行綁定

獲取分析基礎(chǔ)流量代碼，按照要求進(jìn)行部署

確認(rèn)代碼部署完成后點(diǎn)擊“推廣分析-賬戶優(yōu)化”查看相關(guān)診斷建議

03

功能詳解及使用

功能詳解

優(yōu)化展現(xiàn)點(diǎn)擊

以展示、點(diǎn)擊、CTR為優(yōu)化目標(biāo)

優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果

設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)，近15天日均轉(zhuǎn)化次數(shù)不低于20且有轉(zhuǎn)化天數(shù)大于10天才會(huì)作為默認(rèn)的優(yōu)化目標(biāo)

整體優(yōu)化

對整個(gè)賬戶進(jìn)行優(yōu)化建議推薦

分計(jì)劃優(yōu)化

篩選出20個(gè)重點(diǎn)計(jì)劃，進(jìn)行優(yōu)化建議推薦

賬戶數(shù)據(jù)分析

結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)，對賬戶展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化率進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

賬戶問題診斷

通過數(shù)據(jù)分析，診斷當(dāng)前賬戶存在的問題并給出相應(yīng)的優(yōu)化建議，并給出預(yù)估效果。

•展現(xiàn)量問題； •點(diǎn)擊率問題； •賬戶預(yù)算、投放時(shí)間問題； •轉(zhuǎn)化率問題。

與同行業(yè)客戶相比，點(diǎn)擊率較低，急需優(yōu)化，展現(xiàn)量可持續(xù)優(yōu)化

與同行業(yè)客戶相比，展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率表現(xiàn)均優(yōu)，可采納優(yōu)化建議繼續(xù)優(yōu)化賬戶水平

與同行相比，展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率均低于平均水平，急需優(yōu)化

與同行業(yè)客戶相比，展現(xiàn)量較低，急需優(yōu)化，點(diǎn)擊率可持續(xù)優(yōu)化

關(guān)鍵詞推薦

拓詞理由

Ø平臺新詞，平臺新增可購買的關(guān)鍵詞（有展現(xiàn)未被購買或者競爭度較�。� Ø搶占詞，優(yōu)質(zhì)且還未被廣泛購買（有一定的展現(xiàn)、競爭度不高） Ø潛力詞，被購買但推左次數(shù)較少，可競爭左側(cè)位置（有一定展現(xiàn)，有機(jī)會(huì)低成本獲取更多展現(xiàn)） Ø熱門詞，被廣泛購買（有足夠展現(xiàn)量，競爭度可能較高）

關(guān)鍵詞優(yōu)化

出價(jià)理由

a. 有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞 

a. 高展現(xiàn)高點(diǎn)擊詞  b. 低展現(xiàn)高點(diǎn)擊詞  c. 低展現(xiàn)低點(diǎn)擊詞  d.高展現(xiàn)低點(diǎn)擊詞

推薦理由

Ø同類客戶投放時(shí)間  Ø站點(diǎn)流量及轉(zhuǎn)化較高的時(shí)間段

投放時(shí)間建議

Ø賬戶預(yù)算：根據(jù)您賬戶一周內(nèi)的撞線情況并結(jié)合其他優(yōu)化建議，對您的賬戶預(yù)算給出調(diào)整建議 Ø計(jì)劃預(yù)算：據(jù)您網(wǎng)站轉(zhuǎn)化時(shí)段數(shù)據(jù)并結(jié)合同類客戶投放時(shí)間，對您的推廣投放時(shí)間給出優(yōu)化建議

預(yù)算調(diào)整理由

Ø歷史7天的撞線數(shù)據(jù) Ø采納優(yōu)化建議對預(yù)算影響

暫停關(guān)鍵詞

Ø暫停理由：展現(xiàn)高但點(diǎn)擊率極低，建議暫停投放或調(diào)價(jià)觀察

優(yōu)化建議-落地頁優(yōu)化

Ø跳出率高 Ø其他原因?qū)е罗D(zhuǎn)化率低，如到達(dá)率低

落地頁需要根據(jù)各自的問題進(jìn)行改善，建議改善主要方向：

Ø落地頁內(nèi)容，現(xiàn)有關(guān)鍵詞與落地頁內(nèi)容相關(guān)性 Ø落地頁的加載速度

問題診斷及優(yōu)化建議

Ø展現(xiàn)量問題：低、適中；解決辦法：拓詞、修改關(guān)鍵詞出價(jià) Ø 點(diǎn)擊率問題：低、適中；解決辦法：優(yōu)化關(guān)鍵詞、比如暫停效果差關(guān)鍵詞 Ø 投放時(shí)長、預(yù)算設(shè)置不合理；解決辦法：修改投放時(shí)長、修改賬戶/計(jì)劃預(yù)算 Ø 轉(zhuǎn)化率問題；解決辦法：優(yōu)化落地頁加載、落地頁相關(guān)性

優(yōu)化建議模板同步至點(diǎn)睛并生效，1天后可進(jìn)入操作列表查看優(yōu)化模板優(yōu)化效果

04

點(diǎn)睛平臺

點(diǎn)睛平臺量身推詞

拓詞理由

Ø搶占詞，優(yōu)質(zhì)且還未被廣泛購買（有一定的展現(xiàn)、競爭度不高） Ø潛力詞，被購買但推左次數(shù)較少，可競爭左側(cè)位置（有一定展現(xiàn)，有機(jī)會(huì)低成本獲取更多展現(xiàn)）

點(diǎn)睛平臺出價(jià)優(yōu)化

點(diǎn)睛可直接對現(xiàn)有關(guān)鍵詞的“左側(cè)”和“左側(cè)前三” 位置，給出合理的出價(jià)建議。

添加目標(biāo)位置

在自定義列中找到“左側(cè)”或“左側(cè)前三” 建議價(jià)，添加至列表內(nèi)

05

常見問題

Q：360分析的賬戶優(yōu)化功能和之前CRM的有和不同？

A：360分析的賬戶優(yōu)化功能基于客戶網(wǎng)站訪客數(shù)據(jù)以及360大數(shù)據(jù)收集到的全行業(yè)數(shù)據(jù)為客戶呈現(xiàn)賬戶優(yōu)化建議，因此建議的準(zhǔn)確性和推詞相關(guān)性都遠(yuǎn)高于之前的產(chǎn)品；除此之外對于設(shè)置了轉(zhuǎn)化目標(biāo)的客戶，360分析還能為其提高轉(zhuǎn)化效果產(chǎn)出相應(yīng)建議，這一點(diǎn)也是之前的產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)的。

Q：客戶沒有部署分析代碼可以用賬戶優(yōu)化功能嘛？

A：可以使用展點(diǎn)消優(yōu)化，但是一些優(yōu)化建議可能會(huì)不準(zhǔn)。

Q：客戶賬戶近期沒有消費(fèi)（新開戶等原因），這樣能使用賬戶優(yōu)化功能嗎？

A：可以使用展點(diǎn)消優(yōu)化獲取推詞建議，其他功能無法使用。

Q：如果想要了解優(yōu)化建議采納后的效果該怎么辦？

A：使用“操作列表”中的“效果對比”功能可以查看采納建議后的效果

Q：客戶有多個(gè)點(diǎn)睛賬號怎么辦？

A：分析的賬戶優(yōu)化功能只能對當(dāng)前賬戶使用優(yōu)化建議。

Q：分析的賬戶優(yōu)化建議勾選后會(huì)自動(dòng)同步到點(diǎn)睛平臺嗎？

A：不會(huì)，需要在“操作列表”中選擇同步到點(diǎn)睛，才會(huì)應(yīng)用到點(diǎn)睛平臺。

Q：已經(jīng)采納并同步到點(diǎn)睛的優(yōu)化建議可以回滾嗎？

A：不可以

Q：為什么采納優(yōu)化建議后只有下載沒有一鍵同步點(diǎn)睛？

A：只有登陸客戶和優(yōu)化賬戶保持一致時(shí)，才顯示一鍵同步點(diǎn)睛，否則只能下載后，登錄點(diǎn)睛同步

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