以前看新聞，是油墨書(shū)香的當(dāng)日?qǐng)?bào)紙

后來(lái)看新聞，是洋洋大觀的網(wǎng)絡(luò)資訊

2012年，新浪提出“移動(dòng)為先”戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略奠定了微博的成功，更讓新浪新聞APP開(kāi)啟了掌上資訊時(shí)代。

新浪新聞?chuàng)碛?千多家主流媒體機(jī)構(gòu)和3萬(wàn)多家頭部自媒體資源。2018年8月，新浪新聞?wù)�取了金運(yùn)獎(jiǎng)最佳用戶活躍獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，憑借用戶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的積極探索，敢于嘗鮮、勇于嘗試成為了新浪新聞的年度關(guān)鍵詞。

“15字箴言”

助力新浪新聞變身熱搜體質(zhì)

“現(xiàn)在資訊類APP之間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，對(duì)于新浪新聞APP而言，想搶奪用戶時(shí)間，提升新用戶的下載率和使用率，我們需要不斷尋找新的途徑。”新浪移動(dòng)高級(jí)渠道經(jīng)理鄭拓說(shuō)道。

但如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中另辟蹊徑，殺入榜單？新浪新聞與360聯(lián)手給出了“15字箴言”：智能投放促轉(zhuǎn)化，新聞動(dòng)起來(lái)更有效。

“雙效”合一

智能投放享受無(wú)憂轉(zhuǎn)化

“當(dāng)?shù)玫叫吕诵侣劦耐茝V訴求之后，360的銷售、產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)等各個(gè)團(tuán)隊(duì)緊密配合，為客戶量身定制營(yíng)銷方案�！�

經(jīng)過(guò)一年多的配合，無(wú)論新浪新聞還是360，都用“雙效合一”來(lái)評(píng)價(jià)雙方的合作。

首先是效率。

從oCPC的數(shù)據(jù)對(duì)接、第一階段樣本采集、到第二階段智能投放，新浪新聞僅用了不到一周的時(shí)間。“前期在算法模型的積累階段，成本有一些小的波動(dòng)，但是通過(guò)近一年的使用，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在360oCPC的模型已經(jīng)成熟和穩(wěn)定”。

其次，是效果。

在成本穩(wěn)定之后，新浪新聞通過(guò)oCPC技術(shù)，智能的將廣告“全網(wǎng)通投”到海量的信息流媒體資源上，拓寬流量來(lái)源，為新浪新聞APP輸送了源源不斷的新增力量。這種閉環(huán)式投放策略，助力新浪新聞APP日均下載量提升了2倍以上。

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意:

讓新聞做主角，讓廣告動(dòng)起來(lái)

在使用oCPC的過(guò)程中，新浪的專屬營(yíng)銷顧問(wèn)，來(lái)自360數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的王君也在思考：如何充分利用新浪新聞的特色，讓投放更便捷、廣告更原生、點(diǎn)擊率更高、用戶體驗(yàn)更好？

“海量的新聞素材是新浪新聞獨(dú)有的特色和優(yōu)勢(shì)，不如讓新聞做廣告的主角�！�在投放過(guò)程中，新浪新聞與360進(jìn)行了商品庫(kù)的對(duì)接，通過(guò)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的方式讓新浪的新聞內(nèi)容變成廣告創(chuàng)意，這樣既能夠節(jié)省大量的人力成本，又能夠保證更好的投放效果。

事實(shí)證明，oCPC與動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的奇妙組合，讓新浪新聞的廣告點(diǎn)擊率又提升了50%以上，同時(shí)轉(zhuǎn)化率也大幅提升。

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意讓廣告“千人千面”

從2015年，新浪新聞就開(kāi)始與360在搜索、移動(dòng)推廣等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都發(fā)生著變化，用戶在變、新浪新聞在變、數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域也在變，而新浪新聞與360的多年攜手，讓雙方“從合作關(guān)系變成伙伴關(guān)系，未來(lái)的合作也將變得更深入、更立體�！�