SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：Search Engine Marketing）

　　SEM 是由英文 Search Engine Marketing 縮寫(xiě)而來(lái)， 中文意譯為“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)”。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑵髽I(yè)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。

CPC（每點(diǎn)擊成本：Cost Per Click）

　　網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，是網(wǎng)絡(luò)廣告界最常見(jiàn)的定價(jià)形式。

CPS（每銷(xiāo)售成本：Cost Per Sales）

　　以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類(lèi)、導(dǎo)購(gòu)類(lèi)、網(wǎng)址導(dǎo)航類(lèi)的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

CTR（點(diǎn)擊率）

　　CTR=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，衡量物料被用戶(hù)點(diǎn)擊的占比，側(cè)面反應(yīng)出網(wǎng)民對(duì)創(chuàng)意的喜好程度。

PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告：Pay Per Click）

　　PPC 是英文 Pay Per Click 的縮寫(xiě)形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。

　　點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

　　提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google 和百度)，以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。

DSP（需求方平臺(tái)廣告：Demand-Side Platform）

　　在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP 是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。

　　它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP 可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告，以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。

互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）

　　AdExchange 是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，像股票交易平臺(tái)一樣，Ad Exchange 聯(lián)系的是廣告交易的買(mǎi)方和賣(mài)方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

SSP（供應(yīng)方平臺(tái)：Sell-Side Platform）

　　供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓媒體主也介入廣告交易，從而使它們的庫(kù)存廣告可用。

　　通過(guò)這一平臺(tái)，媒體主希望他們的庫(kù)存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價(jià)銷(xiāo)售出去。

DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)：Data-Management Platform）

　　數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買(mǎi)和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺(tái)，以進(jìn)行更好地定位。

RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)：Real Time Bidding）

　　RTB 是一種技術(shù)為王的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)手段，當(dāng)一個(gè)用戶(hù)在全網(wǎng)瀏覽過(guò)某種商品，或點(diǎn)擊過(guò)特殊類(lèi)目的廣告后，其瀏覽痕跡都會(huì)通過(guò) cookie 記錄在案，而通過(guò)廣告交易平臺(tái)，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，將被推送符合偏好的廣告。

搜索引擎垃圾技術(shù)（SPAM：Stupid Person Advertising Method）

　　搜索引擎垃圾技術(shù)是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。

　　不誠(chéng)實(shí)的網(wǎng)站管理員就是利用這樣的手段去欺騙搜索引擎從而獲得較高的排名。

　　這樣的做法會(huì)讓你的網(wǎng)站在短期內(nèi)排名得到提高，但是后果卻是十分嚴(yán)重的。有可能導(dǎo)致搜索引擎把你的網(wǎng)站從他的數(shù)據(jù)庫(kù)里永久刪除！

沙盒效應(yīng)（Sandbox）

　　由最主要的搜索引擎 Google 所決定的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（搜索結(jié)果）中，新發(fā)布的網(wǎng)站排名越來(lái)越低。這一現(xiàn)象被稱(chēng)為“沙盒效應(yīng)”。

　　它們會(huì)對(duì)那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進(jìn)行冷處理以防止 SEOer 過(guò)度優(yōu)化。

　　網(wǎng)頁(yè)可以展現(xiàn)它要的內(nèi)容，但會(huì)被放在“沙箱”里面，而對(duì)任何搜索請(qǐng)求都不會(huì)得到最高排名其后來(lái)的流行度經(jīng)過(guò)一段時(shí)間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開(kāi)始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權(quán)重，使得搜索排名上升。

索引（Index）

　　俗稱(chēng)“預(yù)處理”。蜘蛛抓取的頁(yè)面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)過(guò)程即是索引。

　　在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中，網(wǎng)頁(yè)文字內(nèi)容，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關(guān)信息都有相應(yīng)記錄。