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843年（清宣宗道光二十三年），第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛結(jié)束，閉關(guān)鎖國(guó)的大清朝被撕開了一個(gè)“裂口”。這一年，法葉彗星被發(fā)現(xiàn)，狄更斯出版小說《圣誕頌歌》，不過這些大清朝的臣民都不知道，他們只知道這一年有個(gè)叫洪秀全的家伙在廣東花縣創(chuàng)立了"拜上帝教"。

同年，美國(guó)費(fèi)城出現(xiàn)了世界上第一家廣告公司，開始分銷報(bào)章廣告。誰承想，一個(gè)多世紀(jì)過去了，廣告的發(fā)展，包括形式、內(nèi)容、表達(dá)手法，均已演變得五花八門。如今，新的程序化革命也正在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入新的時(shí)代。

 
 “程序化品牌推廣”的破與立

傳統(tǒng)的品牌廣告中，為了更好地樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌聲量，你的廣告必須：在知名媒體上展現(xiàn)，獲得品牌背書；廣告篇幅要大，張顯更多品牌元素；廣告展示環(huán)境要突出，便于認(rèn)知和識(shí)別；覆蓋千萬、上億的受眾，提高品牌知名度；更關(guān)鍵的是，要能親眼看到廣告投放在哪里！
 
但互聯(lián)網(wǎng)廣告中，傳統(tǒng)CPT媒體資源購買有著眾多痛點(diǎn)：按天包段，受眾不精準(zhǔn)；廣告位采購成本高，上萬、甚至幾百萬/天；品牌CPT資源準(zhǔn)入門檻高，操作運(yùn)營(yíng)流程冗長(zhǎng)；數(shù)據(jù)反饋不及時(shí)，無法實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)監(jiān)控。
 
因此，在程序化廣告購買領(lǐng)域，私有化交易逐漸成為品牌廣告主進(jìn)行程序化購買的首選。私有交易市場(chǎng)PMP（Private Marketplace）作為RTB科技+優(yōu)質(zhì)廣告位資源的完美結(jié)合，真正釋放了程序化購買的魔力，解決了品牌推廣的痛點(diǎn)。

 
兩大優(yōu)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)破局

對(duì)于品牌廣告主而言，私有化交易市場(chǎng)PMP有兩個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)：

私有化購買：PMP就像是一個(gè)“VIP交易室”，有限的幾個(gè)廣告主可以對(duì)同一個(gè)黃金廣告位的流量進(jìn)行有底價(jià)的競(jìng)價(jià)。PMP會(huì)對(duì)媒體和廣告主做嚴(yán)格甄選，確保雙方都是優(yōu)質(zhì)的，這樣媒體愿意釋放最好的資源，廣告主也樂于在這個(gè)平臺(tái)上表達(dá)訴求。
 
程序化管理：PMP借助程序化交易的人群細(xì)分能力，廣告主可以篩選目標(biāo)受眾，擺脫傳統(tǒng)CPT的暴力購買方式造成的資源浪費(fèi)。這樣，可以找回浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)，直接顯著提升了廣告效率。
 
以360優(yōu)品PMP為例，廣告主可以通過點(diǎn)睛程序化購買的方式，全面觸達(dá)傳統(tǒng)CPT海量品牌資源。它既滿足了品牌廣告主對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源的需求，保證了廣告的可見性和品牌的安全性；又能通過程序化技術(shù)，依托360行為鏈大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位人群，千人千面定制創(chuàng)意，并按CPM靈活結(jié)算，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增值。

 
360優(yōu)品PMP資源介紹
 
360優(yōu)品PMP目前開放資源，已涵蓋360導(dǎo)航、瀏覽器、PC安全衛(wèi)士、花椒直播、手機(jī)衛(wèi)士、手機(jī)助手、信息流等明星產(chǎn)品，日均曝光可超10億。
PC資源
360導(dǎo)航
首頁默認(rèn)開屏聯(lián)動(dòng)

資源介紹：360導(dǎo)航開屏超大版面展現(xiàn)，引足眼球，強(qiáng)化品牌，品效合一；7秒曝光結(jié)束后，回收到左側(cè)邊欄，加強(qiáng)曝光延續(xù)性。
流量預(yù)估：2億（單個(gè)用戶每天1次、每周2次的頻次限制）
平均CTR：1.5-3.0%

 
360導(dǎo)航
首頁底部購物區(qū)域

資源介紹：導(dǎo)航首頁大版面展示，導(dǎo)流效果顯著。
流量預(yù)估：大圖 500萬；小圖 500萬*4
平均CTR：大圖 0.4-0.6%；小圖 0.2-0.4%

 
360導(dǎo)航
購物頻道首頁輪播圖

資源介紹：購物頻道頁首屏醒目資源，適合配合節(jié)日營(yíng)銷、活動(dòng)專題。
流量預(yù)估：40萬
平均CTR：2-3%
 
360導(dǎo)航
購物頻道泰山壓頂

資源介紹：購物頻道頂部大版面展示，可縮起成頂部通欄，吸足眼球。
流量預(yù)估：50萬
平均CTR：0.60-2.0%

 
360導(dǎo)航
理財(cái)頻道泰山壓頂

資源介紹：理財(cái)頻道頂部大版面展示，可縮起成頂部通欄，吸足眼球。
流量預(yù)估：20萬
平均CTR：0.60-1.0%

 
360導(dǎo)航
首頁撕角

資源介紹：首頁右上角，可展開收起的效果。
流量預(yù)估：2億
平均CTR：0.2-0.3%

 
360導(dǎo)航
首頁底部信息流

資源介紹：360導(dǎo)航底部的信息流區(qū)域，確保只出現(xiàn)在“每次刷新后的第一條信息流廣告”（位于整體信息流第三條內(nèi)容）。
流量預(yù)估：200萬
平均CTR：0.7-1%

 
360瀏覽器
新標(biāo)簽頁信息流

資源介紹：360瀏覽器新標(biāo)簽頁信息流區(qū)域，確保只出現(xiàn)在“每次刷新后的第一條信息流廣告”（位于整體信息流第4條內(nèi)容）。
流量預(yù)估：2000萬
平均CTR：0.7-1%

 
360瀏覽器
熱點(diǎn)新聞彈窗-推薦tab 圖右1

資源介紹：360瀏覽器打開后，5-10分鐘后，會(huì)自動(dòng)將熱點(diǎn)新聞彈窗出現(xiàn)在用戶瀏覽器上方，提供更多內(nèi)容資訊。
流量預(yù)估：6000萬
平均CTR：0.2-0.4%

 
360安全衛(wèi)士
開機(jī)小助手-全屏版-大圖

資源介紹：開機(jī)獨(dú)占式大幅廣告，第一時(shí)間出現(xiàn)。
流量預(yù)估：1億
平均CTR：0.6-1%

 
花椒直播
首頁大背景廣告位

資源介紹：直播行業(yè)最火熱的平臺(tái)之一，花椒直播PC端全面支持品牌廣告主入駐。
流量預(yù)估：500萬

 
花椒直播
直播間豎版播放器右側(cè)廣告位/小視頻豎版播放器右側(cè)廣告位

資源介紹：直播行業(yè)最火熱的平臺(tái)之一，花椒直播PC端全面支持品牌廣告主入駐。
流量預(yù)估：500萬
 
 
移動(dòng)資源
360手機(jī)衛(wèi)士
開屏廣告

資源介紹：手機(jī)衛(wèi)士啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)全屏商業(yè)化內(nèi)容，品牌重度曝光，支持跳轉(zhuǎn)H5+Deeplink引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
流量預(yù)估：640萬
平均CTR：5%-7%
 
360手機(jī)衛(wèi)士
充電屏保

資源介紹：安裝手機(jī)衛(wèi)士用戶在充電時(shí)出現(xiàn)充電屏保頁面。當(dāng)用戶充電出現(xiàn)屏保畫面時(shí)進(jìn)行商業(yè)信息推送。支持投放下載、激活、H5。
流量預(yù)估：600萬
平均CTR：3%-4%
 

360手機(jī)衛(wèi)士
信息流第一刷

資源介紹：移動(dòng)端信息流第一個(gè)廣告位，與新聞內(nèi)容完美融合，達(dá)到原生廣告投放效果。支持下載、激活、H5。
流量預(yù)估：100萬
平均CTR：1.5%
 

360手機(jī)衛(wèi)士
今日爆點(diǎn)開屏

資源介紹：進(jìn)入今日爆點(diǎn)時(shí)啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)全屏商業(yè)化內(nèi)容，品牌重度曝光，支持投放H5。
流量預(yù)估：40萬
平均CTR：7%-10%
 
360瀏覽器
信息流第一刷

資源介紹：移動(dòng)端信息流第一個(gè)廣告位，與新聞內(nèi)容完美融合，達(dá)到原生廣告投放效果。支持投放下載、激活、H5。
流量預(yù)估：400萬
平均CTR：4%
 
360手機(jī)助手
開屏

資源介紹：應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)全屏商業(yè)化內(nèi)容，品牌重度曝光。支持投放 H5，詳情頁下載，帶返回按鈕的激活。
流量預(yù)估：100萬
平均CTR：9-10%
 
360手機(jī)助手
信息流第一刷

資源介紹：移動(dòng)端信息流第一個(gè)廣告位，與新聞內(nèi)容完美融合，達(dá)到原生廣告投放效果。支持下載、激活、H5。
流量預(yù)估：100萬
平均CTR：1.47%
 
360影視大全
開屏

資源介紹：應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)全屏商業(yè)化內(nèi)容，品牌重度曝光。支持投放 H5，詳情頁下載，帶返回按鈕的激活
流量預(yù)估：600萬
平均CTR：3%-5%
 
360清理大師
信息流第一刷

資源介紹：移動(dòng)端信息流第一個(gè)廣告位，與新聞內(nèi)容完美融合，達(dá)到原生廣告投放效果。支持下載、激活、H5。
流量預(yù)估：10萬
平均CTR：0.34%
 
新的程序化革命正在重新規(guī)劃著互聯(lián)網(wǎng)廣告的版圖，PMP私有交易市場(chǎng)憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)為程序化購買帶來了新生機(jī)，在未來，隨著私有交易市場(chǎng)的不斷完善、創(chuàng)新，將給廣告主和媒體帶來更多的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。